​2026年4月19日，为期三天的2026上海国际情趣生活及健康产业博览会(API)在人气与数据“双创新高”中落下帷幕。

　　据主办方发布的数据，本届展会以“向新而生，拓局全球”为主题，汇集全球400多家品牌，吸引超6万人次参观，覆盖来自80多个国家和地区的参展商与采购团。

　　门票连发三波均当日告罄，场馆内外排队长龙不断，展馆内人头攒动，品牌展台设计愈发潮流前卫，互动体验区排起长队，社交媒体上相关话题持续发酵，人气热度堪称五年之最，这背后折射出的深层变化是——成人用品正从小众走向大众消费品。

　　作为一名现场观察者，我更愿意将这场展会视为一个窗口——透视中国情趣行业正在发生的结构性转变，以及隐藏在消费行为背后的社会、文化与心理重构。

　　一、从“隐秘需求”到“公开讨论”：行业去羞耻化加速

　　过去很长一段时间，情趣用品始终处于“灰色地带”：需求真实存在，但表达被压抑。消费者往往通过隐秘渠道购买，对品牌缺乏忠诚度，也难以形成稳定复购。

　　而在api展会上，这一局面明显发生改变。无论是公开陈列的产品设计，还是品牌在现场设置的互动问答、科普讲座，都在主动推动“性健康”的公共讨论，从“情趣”到“健康”，从“隐私”到“表达”，话语体系正在被重塑。

　　这种变化并非偶然，而是与更广泛的社会文化转型同步：年轻一代在成长过程中接触到更开放的信息环境，对身体、自我愉悦以及亲密关系的认知更加理性。他们不再将相关消费视为羞耻，而是一种自我关怀与生活品质的体现。

　　二、女性消费崛起：从被动客体到主动决策者

　　如果说过去行业的核心驱动力是男性，那么现在，女性用户已经成为增长的关键变量。

　　展会现场，女性向产品占比更大，从外观设计到功能逻辑，都在强调舒适、安全和情绪价值。不少品牌甚至直接以“女性研发团队”“女性主导设计”为卖点，强调对真实体验的理解。

　　更值得关注的是，女性消费者的购买动机正在发生变化：不再依附于伴侣关系，而是以“自我愉悦”“压力释放”“身体探索”为核心。这种从取悦他人到关注自我的转变，是消费升级，更是价值观升级。

　　在这一趋势下，品牌若仍停留在传统男性视角，势必会被淘汰;真正具备洞察力的品牌，则开始围绕女性用户建立完整的产品与内容生态。

　　三、产品进化：从功能导向到体验设计

　　走访多个展台可以发现，单一功能的产品正在逐渐失去竞争力。取而代之的是强调综合体验的设计理念：更贴合人体工学、更静音、更具审美价值，同时兼顾安全材质与智能交互。

　　不少品牌引入前沿科技——APP连接、个性化模式、AI智能交互等，让产品不再只是工具，而成为一种陪伴型设备，这也反映出情趣行业正向智能硬件靠拢，与消费电子产生交集。

　　本届展会，“AI+情趣”成为最具话题性的技术风口，具备“情感记忆”能力的智能玩具正成为市场新宠，让产品从生理工具进化为情感伴侣。

　　与此同时，“生活方式化”趋势明显——产品不再被隐藏，而是可以自然融入日常环境，甚至成为一种审美表达。这意味着，情趣用品正在摆脱地下属性，进入主流消费视野。

　　四、抢占 细分赛道：需求分层带来的结构机会

　　如果说过去行业的主流逻辑是打造“通用型爆款”，试图用一款产品覆盖尽可能广泛的人群，那么展会传递出的另一个关键信号，是市场正在迅速走向细分。

　　这种细分并不仅仅是产品参数的差异，而是从用户需求出发的重新定义，不同年龄层、关系状态、生活节奏乃至性格特质，都可能成为划分赛道的依据。

　　背后的逻辑在于：当行业从“有没有”进入“好不好”的阶段，消费者自然会提出更具体、更个性化的需求。与其争夺同一批用户，不如深耕某一类人群，建立更高的匹配度与忠诚度。

　　印象比较深刻的有几个品牌：建立了一整个微电流体系的新锐品牌一颗青杏，把微电流做到了垂类第一，还有轻喃的“夹腿类玩具开创者”，安可尼“盒装女用器具开创者”……

　　这些都反映了一个趋势：品牌产品聚焦垂类功能，加深消费者的首因效应。我们回过头来看看这个趋势的原因，最简单的道理，当机械物理功能被普遍发挥的时候，在一条路上赛跑难免有一些肩并肩撞到自己和对方，那么产品微创新是一个很好的思路，谁的细节定位做的更好，微创新谁就是第一名。

　　五、内容驱动增长：种草经济的深度渗透

　　展会之外，线上平台的传播同样值得关注，从短视频到社区种草，内容已经成为行业增长的核心引擎。

　　消费者不再单纯依赖功能描述，而是通过真实体验分享、情感共鸣以及使用场景来完成决策，这使得品牌必须具备内容生产能力，而不仅仅是制造能力。

　　在这一背景下，具有人格化表达、能够建立信任关系的品牌，更容易脱颖而出。有些品牌已经开始大刀阔斧尽兴IP的运作和联名，希望在严格的互联网审核环境下，通过文化“破圈”。

　　六、案例观察：一颗青杏的品牌路径

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　　在众多参展品牌中，一颗青杏的展台让人眼前一亮。

　　不同于大部分品牌色彩丰富的强视觉刺激路线，它选择了一种更克制、更具审美的表达方式：暖白柔和的色调、极简的陈列，以及围绕“女性健康与自我关怀”的叙事主题。

　　从产品层面来看，一颗青杏明显顺应细分赛道的趋势，聚焦微电流产品的研发，是国内首家拥有完整微电流体系的情趣品牌。

　　在技术路径上，一颗青杏并没有选择简单叠加震动频率或模式数量，而是将“微电流”作为核心能力进行系统化打磨。这种差异化，本质上是从“刺激强度竞争”转向“感知质量优化”的思路转变，微电流所带来的，是更细腻、更渐进的体验逻辑。

　　从行业角度来看，这种围绕底层技术构建体系的做法，也在悄然抬高竞争门槛。它意味着品牌不再只是做外观与营销的加法，而是开始建立自身的技术壁垒与认知壁垒。当“微电流”逐渐从一个功能点，演变为一套完整的产品方法论，一颗青杏实际上已经在细分赛道中占据了更有利的位置。

　　从用户角度来看，聚焦女性用户的不同阶段与需求：既有适合初次尝试者的轻量化产品，比如白小姬、S30;也有面向进阶用户的多功能产品，如今年的爆款产品千羽，经典热卖产品圣骑士;适合40+女性群体的黑科技创新人体感应产品白龙吟...

　　而且更进一步来看，一颗青杏的探索已经不止停留在“体验升级”，而是开始触及更深层的用户价值——那些连用户自己都未曾清晰意识到的隐性需求：盆底肌健康。

　　生育过的女性应该都知道，微电流用于产后盆底肌修复早已不是什么新鲜事，它在康复医学与专业护理场景中已经被验证为一种相对成熟且有效的辅助方式。但过去，这类技术大多停留在医疗或半医疗场景中：需要专业指导、固定时间训练，花费大额金钱、甚至带有某种“问题修复”的标签。

　　而一颗青杏的切入点，恰恰在于把这项原本严肃的技术，转译为一种更日常、更无负担的使用体验。它并没有直接强调“修复”或“训练”，而是通过微电流情趣玩具辅助凯格尔训练融入到日常的放松与自我探索中。在持续使用的过程中，身体感知被逐渐激活，肌群的参与度提升，用户也开始意识到：原来很多被忽略的身体状态，其实是可以被改善和管理的。

　　从消费心理来看，这是一种典型的“无感教育”路径——先建立体验，再引导认知。用户不是被说服，而是在使用中逐渐理解产品的另一层价值，这种方式比单纯的功能宣传更具说服力，也更容易形成长期习惯。

　　也正因如此，一颗青杏所做的，不仅是产品功能创新，更是一种使用场景的重构：让原本属于医疗边界的“盆底肌健康”，以更轻盈的方式进入日常生活。它既保留了技术的专业性，又消解了用户的距离感。当“愉悦”与“健康”不再是两个割裂的维度，而是在同一产品中自然融合，这种跨界能力本身，就构成了品牌在细分赛道中的核心竞争力。

　　一颗青杏在内容层面的布局同样清晰：通过科普、关系话题与真实故事，女性公益活动、逐步建立与用户之间的信任，这种用户陪伴策略，使品牌不再只是卖产品，而是在参与一种生活方式的构建。

　　可以预见，随着用户教育的深入，这类以“安全健康”“体验驱动”和“长期陪伴”为导向的产品，将在未来获得更广泛的认同，而一颗青杏，也有机会从一个细分创新者，成长为该赛道的定义者。

　　七、未来判断：行业将走向何处？

　　综合本次展会的观察，可以对情趣行业的未来做出几点判断：

　　首先，市场规模仍将持续扩大，但增长方式将从“流量驱动”转向“品牌驱动”。只有精品化、差异化的产品才能获得长期竞争力。

　　其次，女性用户将继续主导行业方向，相关产品与内容会进一步细分，形成更丰富的消费场景。

　　再次，科技与设计的融合将成为关键变量，推动产品从“工具”进化为“体验载体”。

　　最后，社会层面的开放与理性讨论，会为行业提供更健康的发展土壤，但同时也对品牌提出更高要求——不仅要卖得好，还要说得对。

　　结语

　　上海API情趣生活展的“火爆”，并不是偶然的热闹，而是一场深层变革的外在表现。它标志着一个长期被忽视、被误解的行业，正在走向成熟与规范。

　　在这个过程中，像一颗青杏这样的品牌，既是参与者，也是推动者。它们用更细腻的产品与表达方式，让情趣回归生活，也让消费者在更开放的环境中，重新理解自我与关系。

　　或许，这正是这个行业真正的意义所在：不仅是满足需求，更是释放认知。